Зараз пухнасті-монстрики лабубу є найбільш популярним продуктом у світі. Всюди про них пишуть, в соцмережах багато відео та фото із ними, кожен хоче мати таку іграшку, і не тільки діти, а й дорослі. Статті із заголовком «У Великій Британії зупинили продаж лабубу, бо в магазині покупці побилися за іграшку» або «Люди стоять годинами в черзі за лабубу» тільки збільшують ажіотаж. А що ж такого особливого в цих іграшках та в чому секрет популярності? І чи є якийсь секрет їхньої популярності?
Зараз поясню, чому я вирішила обговорити цю тему. Знайшла в себе в книжковій шафі книжку, яку колись купила навчаючись в бізнес-школі, але так і не прочитала. Ох і довго вона в мене лежала між іншими книжками. Я подивилася на назву книги, потім на рік видання, і здивувалася чи вона взагалі ще актуальна. Книжка про інновації, написана в 2004 році. Що тоді могли знати люди про інновації? Зараз у 2025 році це виглядає, ніби книжка із далекого минулого, адже тоді ще не було ні соцмереж, ні штучного інтелекту. Але читаючи цю книгу, я розумію, що розвиток технологій не змінює основи, того як працює людська свідомість. Змінюються просто методи подання інформації.
В книжці є історія про гру „Magic: The gathering”, та як вона стала інноваційною та вірусною в 1995 році. І стратегія яку продумав математик Річард Ґарфілд для гри Magic є ідентичною до тої, по якій зараз працює продаж лабубу. Він поєднав гру і колекціонерство. В кожній колоді карт із гри були різні карти, і можна було натрапити на дуже рідкісні екземпляри. Через це утворювалися громади колекціонерів, які готові були обміняти, або купити рідкісні карти. Це працювало за принципом: купуй, колекціонуй, продавай. За тим же принципом працює продаж іграшок лабубу: вони продаються в закритих коробках і ти не знаєш яка саме іграшка всередині. Кожен хто купує лабубу, надіється, що саме в його коробці буде та рідкісна іграшка, яку потім вдасться продати за кілька тисяч доларів. А ще спрацьовує стадний інстинкт і більшість людей купують неоригінальні лабубу, тільки тому, що всі це уже мають.
Згадаймо, які ще іграшки продавали за подібним принципом. Хоча, чому продавали. Продають і зараз. Просто зараз вони уже не такі популярні як раніше:
- L.O.L. Surprise: міні-ляльки в капсулі які випускають із 2016 року.
- Карткова гра Pokemon які випускаються з 1998 року.
- Шоколадні яйця Kinder Surprise які випускають з 1974 року. Цікавий факт, що рідкісні іграшки з кіндерів теж продають дуже дорого на аукціонах. Задокументована найдорожча продаж колекції кіндерів була у 2007 році. Колекцію з 60 000 іграшок продали за 30 000 євро на eBay.
Мій висновок такий: люди купують те що й всі, щоб потрапити на рідкісний екземпляр, і бути не як всі. Така вона, людська свідомість.
Чому ми так любимо все колекціонувати? Особисто я уже понад 10 років збираю колекцію з срібних і золотих намистин від Pandora. Це спосіб зібрати в одному браслеті спогади про мої подорожі або важливі події. Колись напишу статтю в цей блог про мою колекцію від Pandora.
А книжка про яку я згадувала вище – «Ефект Медичі. Інноваційні відкриття на перетині ідей, концепцій та культур» Франса Йохансена.